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    95后成年货消费主力:品质年货兴起 全款买不如分期买
    大江网经济频道  2019-01-17 15:57:39  来源:中国江西网  编辑:冯训太  作者:

      中国江西网讯 腊月是采购年货的旺季,随着95后成为消费主力,人们买年货的方式也在发生变化,一是分期买年货成为潮流,二是电子产品、旅游和保健品等新型年货兴起,消费升级特征明显。

      乐信(NASDAQ:LX)旗下分期乐商城数据显示,近半个月来,该商城交易额同比去年增长65%, 95后消费者占比超过7成。1月17日起,分期乐商城还将举办首届“年货节”,届时全场商品将参与12期免息,还会为用户提供无门槛神券、1200元新人购物礼包等福利。

      品质年货兴起分期购买成趋势

      年底各项开支变大,分期购物能够充分节约现金流,因此受到95后用户的欢迎。分期乐商城负责人介绍,从今年双12起,就有用户开始为年货做准备,分期乐商城当天的下单量比去年同期增长了25%,参与人数增长36%,这种涨势一直延续至今。年货集中反映了一代人的消费观。95后的年轻消费者对于品质商品和个性化商品更加情有独钟,而通过分期付款,消费者就可以轻松购买到这类商品,实现更有品质的购物。

      以进口商品为例,今年以来,分期乐商城进口商品日均成交额约是平日的两倍。为了满足用户需求,分期乐商城还专门引入了网易考拉、寺库、洋码头、珍品网等品质购物平台入驻。保健品也是最受95后关注的品质消费品。为了避免“每逢佳节胖三斤”,今年以来分期乐商城“美体塑身”商品销量同比增长一倍,针对长辈的骨骼健康品和维生素分别增长62%和46%。

      年货变迁:精品服务类商品流行

      年货的变化也反映了时代的变迁。过去,人们买年货主要聚焦在食品、服饰、酒类等传统快销商品上,而95后的年货清单里则多了3C、手表、旅游这一类精品商品和服务类商品。

      95后最热衷的年货要数手机了,一部手机几乎贯穿了人们生活的全部,无论是犒劳自己还是馈赠家人,都是不错的选择。分期乐商城调研发现,40%的受访者把手机列入了年货清单。

      “买手机当年货大部分是用于送礼,尤其是送父母。”分期乐商城负责人说,95后并不像大家想象得那么自我,他们也很擅于通过礼物表达对父母和家人的感情,且更重视礼物的品质和实用价值,就拿手机来说,iPhone X、华为mate20这样的高端机型都在他们的考虑之列。另一件让95后感兴趣的潮流年货是“旅行产品”。如今,很多年轻人都已经厌倦了每年过年频繁地走亲戚,他们更希望和家人一块儿趁着春节假期出游。分期乐商城数据显示,预定今年春节假期的旅行产品订单,比平日增长了60%,8成的购买者都是95后。

      二三线城市更爱分期买年货

      有研究人士发现,每逢中秋节、端午、春节等传统节日中,二三线城市尤其是小镇青年的消费均会出现爆发,热情比一线城市要高,佳节消费特征明显。

      分期乐商城数据显示,今年以来,该商城分期消费订单量最多的城市分别是西安、成都、武汉、长沙和昆明,以中西部的二线城市为主。二三线城市的消费者对于3C、大家电类商品表现出浓厚的兴趣,这类商品适合家用,客单价又比较高,因此成为置办年货的热门。

      值得关注的是,95后即使是购买家电,品味和档次也和以往的消费者有所不同,他们不再单单看性价比,而青睐那些兼具实用性、科技感和时尚元素的产品,比如电视要买4K超高清,冰箱要买多开门大容量,至于戴森黑科技、小米智能家电等网红商品就更是趋之若鹜了。分期买年货只是当下分期购物火爆的一个缩影。乐信此前发布的《分期电商用户行为报告》显示,分期已成为年轻人最新潮的消费方式,进而成为各大电商平台的标配。未来几年,随着国家鼓励消费政策继续发力,分期消费将迎来更快发展,并会呈现从大件到小件,从一线城市到二三四线城市,从低收入者向中高收入者,从偶发性消费向经常性消费转变的趋势。

     
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