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    南昌等5个杉杉奥特莱斯被作价29亿出售 电商唯品会布局线下实体
    大江网经济频道  2019-07-10 21:20:00  来源:中国江西网  编辑:冯训太  作者:朱嘉明

      中国江西网/江西头条新闻客户端讯 记者朱嘉明报道:7月10日,唯品会宣布以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。记者了解到,杉杉旗下已经开业运营了包括南昌在内的5个奥特莱斯广场。唯品会表示,希望通过此次收购,布局线下奥莱业务并实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

      近年来,国内的网购交易规模增速开始呈现逐年下降的趋势,越来越多诞生、成长于线上的纯电商品牌,纷纷开始在线下落地。线上电商和线下实体由对抗转向融合真能1+1>2?记者也邀请专家进行解读。

       唯品会布局线下杉杉奥莱业务

      7月10日,唯品会宣布,其通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议,以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。唯品会表示,通过本次收购,唯品会将布局线下奥莱业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

      公开资料显示,杉杉商业集团有限公司是一家在国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团,旗下已经开业运营包括南昌在内的5个奥特莱斯广场,其余4家分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。在2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中,杉杉奥莱独占四席。

      记者了解到,南昌杉杉奥莱位于红谷滩新区九龙大道,2017年9月开业,集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化为一体,是一家综合性的奥特莱斯购物广场,拥有VERSACE、ARMANI、COACH、MK等两百余个国际国内一线品牌入驻,商品数量繁多,以“品牌+折扣”为主打。近年来,南昌加速步入奥特莱斯时代,除杉杉奥莱以外,还有2013年在华南城开业的华盛奥特莱斯,以及2017年12月在新建区开业的首创奥特莱斯。

      实体零售仍有竞争优势

      由于电商的崛起,越来越多的消费者开始习惯于线上的购物方式,不少人的消费习惯已出现被颠覆迹象。但不论是电商为了拓展自己的经营边界而不断研究出新的零售方式还是线下实体零售的不断转型,对消费者来说,他们唯一关心的只是购物体验,因此,可将产品可视化的实体零售仍然有着电商难以取代的优势。

      数据显示,近年来,国内的网购交易规模增速开始呈现逐年下降的趋势,这进一步表明线下传统实体零售仍然大有机会。

      某券商零售行业分析师接受记者表示,线上电商和线下实体竞争的核心变量是电商的物流成本和实体零售商的租金成本,这两项成本甚至是决定二者胜负的关键。电商在经过了诞生之初的爆发式增长后,其发展正从人口密度大、经济发展水平高、消费能力强的一二线城市以及东部发达地区向地广人稀的中西部地区以及三四线及以下城市扩张,因此导致了电商最后一公里的配送成本不断增加。和一线城市相比,中西部地区以及三四线城市的租金更低,在电商的冲击之下,线下的实体零售商纷纷退租,这样的背景之下,租金进一步下降是必然。当租金和物流环境的变化导致成本的天平向实体零售倾斜时,相对于线上零售的流量成本不断增加,实体零售便逐渐开始占据竞争的优势。

      线上线下由对抗转向融合

      记者梳理发现,唯品会收购杉杉商业集团有限公司布局线下奥莱业务并非个例。近年来,越来越多诞生、成长于线上的纯电商品牌,纷纷开始在线下落地。

      江西省社科院经济研究所所长麻智辉表示,事实上,随着电商的不断发展,零售行业的市场竞争已经进入到白热化,线上的电商企业也面临着流量日趋衰竭的困境;线下的传统供应链体系也面临着转型需要,需借助互联网技术朝着更高效的方向转型。在此背景下,不少业内人士纷纷提出,单纯的零售模式将被打破,新零售将在未来开启一轮新的商业模式,从目前来看,线上线下的融合正成为新时代零售行业变革的主要方向。

      早在2016年11月,国务院就发布了《关于实体零售创新转型的意见》的指导文件,强调从调整商业结构、创新发展方式和促进跨界融合三个方面明确了实体零售转型的方向。而对于新零售更为直接的定义则是,线上企业必须走向线下,线下实体也必须走向线上,实体零售与现代物流体系相结合,全面打通数据、渠道、物流体系。

      但很长一段时间内,将线上线下割裂的企业也不在少数。业内人士表示,不少传统门店最初启动电商时,往往只是开个网上商城,就觉得自己拥抱互联网了。最典型的做法是,把电商作为线下消化库存的渠道,如在网购节打折清仓,或设计与线下区隔的电商特供品吸引流量。这一做法开始的时候会有一定的效果,但之后就会发现得不偿失。事实上,线上渠道不光是一个流量入口,更是品牌形象的展示平台,如果只用来清仓销库存,品牌对消费者的吸引力就会大打折扣。

      受访券商分析师告诉记者,在这个移动互联网时代,电子商务与传统实体将形成共生而非零和的关系。其实,电商也不过是一条零售渠道,和传统实体零售渠道并不矛盾而是互为补充的关系,只是两者相互融合仍旧需要时间,企业需根据自身特点,将两种销售渠道结合在一起,才能发挥1+1>2的威力。

     
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