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    垂直领域头部APP的马太效应
    大江网经济频道  2020-03-06 15:03:00  来源:中国江西网  编辑:江拓华  作者:佚名

      中国江西网讯 4.2个百分点、超70%份额,这是极光《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》中摘出的数据。根据最新报告,2019年,国内互联网市值TOP 10公司旗下app安装量,由2018年Q4的23.3%增至27.5%,头部企业所占据的用户时长份额,达到70.7%。

      在与人们生活密切相关的衣食住行领域,淘宝、美团、土巴兔和滴滴在各垂直领域优势更为明显,用户占比不断增长,注意力高度掌握在这些头部公司手上。2019年12月,淘宝与美团的移动端日活为2.79亿与5230万,在互联网家装领域,土巴兔移动端月活占整个行业的83%,整体竞争优势明显。滴滴出行以15.2%的数据,排名市场渗透率TOP 100 apps的上半区。

      随着互联网头部企业一路狂奔,他们在不断探索着更多地边界,收入、市场占比、用户规模也在向其倾斜。

      刚刚过去的2019年,可以说是移动视频爆发式增长的一年。随着红人带货模式的火热,“电商+短视频”、“电商+直播”实现了电商和短视频行业的共赢。

      对此,报告中指出,考虑到头部公司已经建立起庞大的app生态,流量和用户注意力被较好地保留在生态池内,中尾部公司想要打破这个格局将变得愈发艰难。

      与淘宝所专注的“购物领域”相同,美团在团购外卖行业也是一枝独秀,但行业整体的用户渗透率在逐渐趋于稳定。

      相比于美团淘宝代表的“吃”与“穿”,土巴兔所引领的互联网家装领域潜力无限,不断刷新着国民对“住”的认识。

      这份报告对移动互联网家装行业单独调研,2019年Q4季末渗透率达0.79%,同比增长率达33.9%。同时,该行业用户总使用时长在近一年有明显的提升,互联网家装存在着广阔的产业互联网改造机会。在综合类平台中,土巴兔在app月度用户使用规模、用户满意度、下沉市场用户等三个维度上,均位列行业第一。

      数据显示,在移动端月活跃用户规模方面,土巴兔占据八成以上份额,排名第二的齐家占比为8.8%。从用户满意度评分来看,土巴兔高于行业平均水平,占据榜首位置。随着下沉市场(三线及以下城市)用户的消费需求的增长和生活品质的提升,互联网家装在下沉市场的发展空间日益凸显,土巴兔以39.3%的占比位居第一。

      可以看出,在4万亿大家居市场中,随着持续上涨的用户数量集中地涌向互联网家装平台,行业的头部效应也开始凸显,优势也更加明显。

      过去十余年,土巴兔利用互联网技术,不断对传统装修行业进行变革和改造。一方面,土巴兔通过智能搜索引擎,解决了B端和C端信息不对称的问题,通过“装修保”等服务,解决了用户信任问题,获得了市场竞争优势;另一方面,土巴兔通过互联网技术帮助合作伙伴转型互联网,改变行业的生产方式,提高行业效能,打造产业生态链。

      在行业人士看来,淘宝、美团、土巴兔和滴滴等互联网企业在各自领域头部优势明显,他们通过时间打造的生态壁垒,决定了他们在未来的赛道上依然能够保持中长期的优势。而互联网家装领域与外卖、网购等行业不同的是,它天然具备环节多、链条长、角色多等特点,他的交易闭环之长也决定了产业改造的难度更大,通过长期的摸索建立的壁垒也更为牢固。

     
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