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    良品铺子进军团购市场 首次面向全国招商
    大江网经济频道  2020-06-17 16:27:47  来源:中国江西网  编辑:江拓华  作者:佚名

      中国江西网讯 2020年端午节前夕,国内休闲零食领导品牌良品铺子又有新动作。

      天眼查数据显示,近日,良品铺子在宁波成立良品购商务服务有限公司(以下简称良品购),并将参加于6月20日开幕的第二十八届深圳礼品展。据内部人士介绍,这是良品铺子首次参与礼品行业大型展会,将携带多款礼盒和团购解决方案亮相,正式进军福利团购市场,并面向全国诚招省级总代理。

      企业福利3·0时代 零食独受青睐

      什么样的员工福利最受欢迎?

      《2019年中国企业员工福利洞察报告》显示,从统一购买统一发放米面油的1.0时代,到设定预算员工自由选择的弹力福利2.0时代,再到专业化企业福利3.0时代,行业也进入企业福利多元化和品质化阶段,满足员工更多元化、更个性的福利选择需求。

      企业福利3.0时代,坚果零食成送礼自备良方,被称为“第四餐”的零食,尤其受到80、90后员工群体喜爱。

      “从工作场景、细分人群切入,为员工和企业提供个性化企业福利,比如互联网企业加班成常态,压力大,可以为员工定制下午茶、加班、开会等不同场景的零食茶歇,可以为有小家庭员工提供儿童零食礼盒.....”良品铺子副总裁、团购事业部负责人莫俊认为,良品铺子优势在于“专业产品+场景定制”,基于员工需求出发,为中小企业提供长期团购福利解决方案。

      正式进军团购市场前,良品铺子已“小试牛刀”。近两年,良品铺子联手国内知名设计师潘虎操刀的“拾贰经典”年货礼盒、敦煌IP“良辰月”系列礼盒,成为许多国内知名企业员工喜欢的礼盒之一。零食在团购市场有天然品类优势,“良品购”从场景和细分人群入手,通过个性化定制,为中小企业提供福利团购解决方案。

      莫俊介绍,近两年,良品铺子整体团购业务持续快速增长,尤其是节点节令大客户礼盒团购需求旺盛。今年年初,正式成立团购分公司,通过一年多时间,在总部武汉建立了专门的团购供应链,推出了3大节令的良品铺子高端福利谢礼系列企业版,符合各种办公场景的组合套餐方案,以及围绕企业客户不同预算的零食畅销经典百余款产品的DIY自由配方案,满足企业用户全方位不同场景不同预算的零食采购需求;同时为了匹配企业对自身文化印记的需求,提供了不同包装设计、定制化服务,以及周边礼品等环节相应的供应物流服务,可以满足30份起定、下订单内3天发货的个性化团购需求。

      高端零食品牌背书正式进军团购市场

      2019年1月,良品铺子启动高端零食战略,从品牌形象、产品研发、渠道运营、用户体验等各环节整体升级,并选择发展细分领域子品牌为新业绩抓手、母品牌持续耕耘的“子母扣”式业务战略。

      “高品质、高颜值、高体验以及精神层面的满足”,自率先提出高端战略以来,良品铺子多次决策走在行业之先,如携手国风IP敦煌成为零食行业跨界合作的经典案例;又如布局儿童零食的细分领域引领行业升级,再到这次强势进军团购市场,备受资本关注。

      为迅速拓展全国市场,良品铺子采用了代理合作的方式向全国推进。此外,良品铺子还将联手苏宁B2B、京东慧采、众享福励、东方福利网、大汉福利、重庆福分通、阳光福利汇等十大礼品平台,搭建线上线下网络,发力进军团购市场。

      作为首家提出“高端化”的休闲食品零食品牌,良品铺子所瞄准的,并不仅仅是自身的转型升级,还有对行业固有状态的颠覆。而这次宣告正式进军团购市场,也将同步搭建线上线下平台,全力进军B端的团购市场。

     
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