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    3D将死被指浮夸 飞利浦将重返彩电市场?
    大江网经济频道  2016-02-29 11:05:39  来源:中国经营报  编辑:肖文忠  作者:

      5年前被彩电上下游企业极力推崇的3D立体显示方式如今却显得不大受欢迎,多数企业的产品阵容中难觅3D身影。

      不过市场上甚嚣尘上的“3D将死”论却显得站不住脚。3D显示方式将长期存在,目前不受市场重视,仍然和3D显示技术不够成熟,收看舒适度不佳有直接关系。

      而对于放出此言论的飞利浦,业内人士则认为醉翁之意不在酒。

      现在:被边缘化

      荷兰彩电企业飞利浦广而告之的一项决定将3D电视拉回公众视野。飞利浦方面近日宣布,3D功能将从飞利浦2016年的电视阵容中消失。

      对于原因,负责飞利浦产品战略及规划的高管Danny Tack说:3D功能会让电视变得更复杂,3D显示方式也根本不存在消费者需求。

      除了飞利浦,也有不少企业的表态大同小异。TCL多媒体目前推的新产品中基本上3D功能都已经消失了。相关负责人认为,显示产业概念更新快,目前消费者和行业主要聚焦于4K、曲面、HDR等新概念,3D技术的发展一直缓慢,逐步被边缘化。海信彩电相关负责人表示,目前海信产品系列中还有3D电视,但是数量确实不太多,因为上游3D显示屏厂商2016年宣布减少,所以下游也开始收缩战线。

      不过对于收缩计划,LG Display方面负责人称并没有明确信息,未来将根据客户需要进行产品的投入和布局。

      过去:极力推广

      这与5年前的场景大相径庭。2010年3D显示方式问世,一年之后上下游企业开始划分技术阵营。以三星为代表的企业,主推主动快门式技术的3D产品,并大胆放言,主动快门技术才是呈现全高清3D画面的唯一技术。而LG决绝地放弃这一技术,力推“不闪式”3D,暗中向三星和主动快门阵营企业宣战。

      三星和LG的3D之争还拉入了中国盟军。三星联合松下、索尼、海尔、夏普、长虹等彩电厂商成立了中国3D电视推广联盟。联盟的成员全部采用快门式3D技术。而LG也不孤单,当时销售最好的两家中国本土彩电企业创维和海信都与LG同一战线。创维已经全面采用偏光式3D技术,而海信也逐步加大偏光式3D产品的比例。

      当时针对3D的宣传战此起彼伏,两派企业针锋相对,极力维护“本帮”利益,而当时3D已经成为行业标配。尽管片源不足,但市面上销售的中高端电视均具备3D功能。

      未来:长期存在

      对于一前一后的态度逆转,业内人士普遍认为,3D电视产业发展不及预期,与3D显示方式收看舒适度不佳有极大的关系,3D眼镜的佩戴造成人眼舒适度差,极大束缚了3D的应用领域。同时,目前3D片源严重匮乏,收看3D电视频道,还需要高清机顶盒、3D蓝光DVD播放器等设备。另外,3D收视成本一直居高不下。

      对于3D电视的未来,Danny Tack认为,“3D已经死了。现在没有多少3D资源,也没人真正想要它们。”

      不过,这样说法并未得到普遍认同,四川长虹电子控股集团有限公司总经理李进认为,尽管按照惯例,显示方式各领风骚三五年,但3D产业发展并未接近尾声。东方视界科技公司副董事长宫玉国对于3D显示方式的长远未来也持乐观态度,“2D到3D,平面到立体,一定是科技发展的方向,目前所有互联网内容的业态都是2D化,而3D互联网将成为未来互联网的发展趋势之一。”

      3D显示产业的发展将长期处于一个缓慢发展的阶段,实际上还有不少企业暗中储备3D技术。

      去年年末,长虹就向外界展示CHiQ裸眼3D电视及裸眼3D手机,并呼吁业界能对裸眼3D产业有更多重视,构建3D内容平台,促进3D生态可持续发展。

      3D电视的发展也将受3D电影市场影响。2014年北京国际电影节上共39部3D电影上映,使得业内对3D电影的关注上升到一个新的高度。当时,受此影响,LGDisplay特意设立大型3D体验馆重推不闪式3D,同时也重启3D电视在中国的推广。Display Search当时的数据也紧跟其后,称2014年4K超高清3D电视出货量较上年将增加342%,达到545万台;其中中国市场的比重将达77%,预计中国将会引领整个4K超高清3D电视市场发展。

      “3D产业的发展与其他显示方式不同,将影响上下游的一系列动作。而不管是4K、UHD还是OLED都可以和3D进行技术叠加。”北京高盛吉狮文化传播公司首席顾问马俊颖指出。

      主打不闪式3D的LG Display相关负责人介绍,和其他显示方式需要每个环节进行投入区分不同,不闪式3D实际上只需要在电视模组组装之后,粘贴偏光片即可,电视是否需要3D功能还是根据市场和下游的客户进行调整。之前企业在3D领域上的投入并不浪费。

      放出“3D产业将死”言论的同时,飞利浦还同时宣布也将和LG一样,将重心投向OLED电视。理由是,未来将是OLED的天下,如果不赶紧行动,未来就要落后于人了。不少业内人士认为,近年来飞利浦在彩电市场逐渐式微,尤其是在中国市场已经被彻底边缘化。目前,飞利浦在各方面加大宣传攻势,放出这样的言论是为了博眼球,增加市场关注度,杀个“回马枪”。(孙聪颖)

     
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