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    “善”用新媒体,讲好本地故事
    大江网经济频道  2020-11-24 11:29:41  来源:大江网  编辑:江拓华  作者:黎忠忠

      新媒体是相对于传统媒体而言,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术,网络技术,移动技术,通过无线通信网,有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。我们熟知的微信微博即是常见的新媒体,随着网络时代的发展,新媒体如雨后春笋,形式多样,快手、抖音都是近年来涌现的新媒体平台。近年来,重庆利用抖音这个新媒体,低成本化传播却火遍全国,将城市形象向全国推广,值得新媒体人员深思。如何利用好新媒体传播正能量,讲好本地故事,笔者就此次培训会谈谈自己的几点思考:

      首先是倾听,工作要有的放矢。要做好对平台受众的定位分析,了解用户的个人喜好和兴趣,从用户本身出发,有针对性地对我们平台所发布的内容进行调整和改进。通过后台大数据分析自己平台粉丝的年龄、性别等信息,具有针对性地对发布的新闻进行编辑内容和设置标题。年轻人更爱时尚、俏皮的文字表达,而年龄大点的人则更亲睐传统、中规中矩的内容形式,正如农民一般不太关注最新数码新闻,学生也很少去关注最新的农技资讯。只有对自己平台受众精准定位,投其所好,才能增加平台和用户的粘性,持续增长平台的影响力。

      其次是创新,内容上和形式上要齐头并进,相辅相成。一个好的新媒体平台并不是在内容上做到面面俱到,而是从某一个角度为切入点打造精品,创造属于自己的个人品牌。只有这样才能赢得最大的关注,获得最好的口碑。同时,好的内容离不开好的表达形式,充分利用动图、视频、语音和直播,这样更直观生动,传播的价值也就越大。例如“樟树伢仔”微信公众号通过表演和方言的创新方式吸引了大量的粉丝,证明了新媒体创新的成功。但也需要特别注意,虽然新媒体表现形式多种多样但内容要积极向上,坚持“内容+服务”,把握导向,避免低俗,传播正能量。

      再次是互动,只有互动才能了解用户的需求,增加粉丝量。一个精心策划的栏目如果大多数只是阅读和点赞,而评论几乎为零,那么就没有互动,作为媒体人也就不清楚用户的想法。而与活跃用户互动能带动平台其他用户活跃,形成一种良好的参与氛围,间接提高了吸粉量和新媒体平台的影响力。

      然后是培养,培养更多志同道合的新媒体人才才能更好地服务于我们的用户。省、市网信办可以多组织召开新媒体培训会,加强媒体界从业人员经验交流,通过持续不断地开展人才培训,才能保持知识常新,思维常新。在新媒体时代,多样性平台和多技巧的出现,让新媒体更新换代的速度加快,掌握了最新的新媒体技术,将传统媒体和新媒体更深入地融合,培养出新时代融媒体精英,是未来新媒体发展的重要方向。

      最后是坚持,尽管当前新媒体存在着诸多问题,但新媒体人员初衷就是讲好故事,服务群众。每一个新媒体平台都是一个展现自我的舞台,每一个新媒体人的一言一行都要经得起时间的检验,不可利欲熏心。个别新媒体为了增加流量和点击率,设置虚假标题,肆意传播负面舆情,甚至转发未经市委市政府批准公开的内部文件,无异于玩火自焚。各级网信办对新媒体运营的监督和规范,不是要束缚新媒体发展,反而是为新媒体健康向上发展提供了有力保障。新媒体作为一种新兴事物,新媒体人员同样要遵循法律和道德准则,不可僭越。因此,新媒体从业人员要不忘初心,传播好正能量,讲述好本地故事,做一个有坚持、有底线的媒体人。(黎忠忠)

     
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