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    周志懿:塑造新时代的丰台城市品牌是贯彻落实新发展理念的体现
    大江网经济频道  2021-02-08 11:41:07  来源:中国名牌网  编辑:朱兵兵  作者:

      今天上午,由中共北京市丰台区委宣传部指导,北京市丰台区融媒体中心主办的“妙笔生花看丰台”丰台城市品牌全媒推介启动会在莲花池公园举办。新华社《中国名牌》杂志社作为战略合作单位,将为丰台城市品牌打造提供智库支持。《中国名牌》杂志社总编辑周志懿受邀出席并致辞。以下是致辞实录:

      尊敬的梁家峰常委,各位领导与来宾:

      大家好!

      非常荣幸来到丰台与大家共商丰台城市品牌的建设与打造。丰台有着丰厚的历史文化遗产,也充满着创新实力与活力。在全国上下深入学习贯彻党的十九届五中全会精神之际,丰台区启动丰台城市品牌建设调研行动,开展“妙笔生花看丰台”城市品牌全媒推介,是丰台媒体融合的最新成果,对丰台城市品牌打造必将产生深远影响。

      经验表明,现代城市发展必须以品牌为统领、以品牌为目的、以媒体深融为依托把城市的品牌叫响,才能吸聚人流、物流、信息流与金融流,而随着社会资源的聚集,城市的品牌也一定会随之声名鹊起,这是相辅相成的。但这中间的过程,必须借助专业化的品牌建设手段,如基于内外部环境的城市诊断、基于城市人文的个性化定位、基于专业的品牌规划包括路线图与时间表等。我想,这正是我们今天联手推出“丰台城市品牌创新工作室”的使命所在。

      作为推动北京市南部地区发展的“主战场”之一,今天的丰台正在扎实推进城南行动计划,积极构建丰台发展新格局。中关村丰台园形成轨道交通、航空航天两大千亿级产业集群,正在抢占国际轨道交通产业技术制高点;丽泽金融商务区是新版北京城市总规赋予的新兴金融产业集聚区、首都金融改革试验区,正全力打造具有全球影响力的金融发展新区,“数字金融”正成为丽泽的新名片。丰台已进入高质量发展的快车道,塑造新时代的丰台城市品牌可谓正逢其时。

      “丰台城市品牌创新工作室”的设立,将为深入了解丰台城市品牌的核心价值,为丰台区构建城市品牌生态,建设新丰台提供前瞻性的智库支持。

      一是将深入挖掘丰台区独特的城市人文底蕴。以丰台媒体深度融合为基础与资源,深入挖掘丰台所处的地理位置、历史条件、自然资源、商业传统、品牌氛围等,为丰台品牌建设提供文化支持。越是全球化的今天,越应该注重城市的个性化,只有从最具差异化的城市人文底蕴出发打造城市品牌,才能彰显城市的特色。

      二是将深入调研总结丰台发展的顶层设计与品牌塑造能力。如要素结构的合理化配置水平;如产业配比,特别是现代服务业与高新技术产业所占的比重,将决定所在城市的发展后劲。如人文与社会管理方面的资源配比,各类要素的协同发展极为重要,资源配置越合理,城市品牌的动能才越足;如规则与公平的制度安排。文明程度是衡量城市品牌的重要标志,品牌城市一定是文明城市,如何让丰台的每一个人都能公平地享受这个城市的发展成果的制度安排非常重要。再比如创新的机制与能力。进入后工业化社会,过去的优势可能已不具备稀缺性,过去的城市品牌定位未必能适应新的时代要求,城市发展战略的制定已经从资源主导型向市场主导型转变,应在更大的范围和空间内寻求城市的创新机能。因此,我们将站在北京及全球视野对丰台城市品牌进行比对,寻找丰台发展的愿景使命。

      三是助力丰台品牌经济发展。品牌经济是城市品牌生态的核心要素,是以品牌为核心,整合各种经济要素,带动经济整体运营的一种经济形态。既是企业经营的高级形态,也是市场经济的高级形态,是一种新高度的城市经济文明,具有一系列新的结构、规范、秩序。品牌经济是城市品牌的支撑力。无论是青岛还是无锡,或是别的品牌之城,大致都经历了从打造名牌产品到培育品牌企业,进而带动品牌产业,形成品牌经济,再进而推动建设品牌城市的过程。今天以政府为主导推出的“丰台城市品牌联盟”,引领区域内数十家品牌企业,打造标杆产业,就是要助力丰台品牌经济发展。

      新华社《中国名牌》杂志社,作为新华社民族品牌工程的官方全媒体平台,作为我国品牌专业领域的主渠道、主阵地与主力军,非常高兴能参与到丰台区的城市品牌建设工作当中来。下一步,我们将与北京市丰台区融媒体中心及有关单位一起,共同邀请国内品牌、文化、科技、金融等领域的知名专家实地考察、调研,从区位特点、交通设施、文化资源、产业聚集、生态环境、政府服务、创业条件、发展潜力等八个方面全面分析丰台区优势,结合丰台区城市品牌定位,提炼出丰台区城市品牌核心理念,服务于丰台区城市品牌建设,最终形成《北京市丰台区城市品牌建设白皮书》。我们相信,有大家共同“点亮”新丰台,丰台的城市品牌很快会大放异彩。

      最后,祝大家新春快乐,牛气冲天。

      谢谢大家!

     
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