首页 | 中国江西网 | 论坛 | 博客 | 社区 |  新闻:0791-86849275 广告:86847125 手机报:86849913
中国江西网 江西经济频道
新闻热线:
0791-86849027 13979184115
专稿 | 热点 | 食品 | 药品 | 家具 | 汽车 | 房产 | 质量 | 科技 | 经济与法
新华 | 活动 | 地市 | 人物 | 三农 | 时讯 | 环保 | 民生 | 供电 | 天天315
更多活动策划
  • - 江西联通“185产业应用部署”的背...
  • - 虚拟现实(VR)行业应用普及工程在...
  • - 献礼新中国70周年华诞 《跨越时空...
  • - 春萌油菜花酷炫机车相约高安巴夫...
  • - 江西联通5G产业应用大会盛大召开
  • - 南昌恒大城首届社区运动会圆满举...
  • - 四季普法春季汇扫黑维权站东行
  • - 女王节完美攻略:良品铺子推出“...
  • 新闻排行
  • - 涉嫌欺诈!南昌青山湖万达一绝味...
  • - 家电业如何分享7000亿元消费红利
  • - 折叠屏手机“爆发” 巨头入场竞逐...
  • - 九价疫苗普遍缺货 “一针难求”催...
  • - 宠物看病比人贵 消费者如何才能不...
  • - 银行短信提醒费该不该交?
  • - 江西省文化巡礼展江西日报社展位...
  • - 增值税税率下调打开降价空间 将释...
  • - 消费升级呈现新趋势 小众化品牌崛起
  • - 豫章师范学院开展精准党建“月月...
  •  
    更多视频
    更多江湖大话
    更多论坛热帖
    频道信息
    朱先生
    新闻热线:0791-86847253、18007002076
    传    真:0791-86847253
    地    址:南昌市红谷中大道1326号江报传媒大厦
    当前位置: 您当前的位置 : 江西网经济频道 >> 热点聚焦
    整顿“虚假营销”又是医美?!
    大江网经济频道  2022-01-14 16:31:21  来源:证券日报网  编辑:朱兵兵  作者:李豪悦

      本报记者李豪悦

      “我们被小红书封禁,主要跟广告法的要求有关。因为不允许医美宣传使用术前术后的对比照片。”1月13日,医美机构米兰柏羽的工作人员向《证券日报》记者解释了被小红书封禁的主要原因。米兰柏羽此前因为在小红书涉嫌违规营销被平台封禁。

      事实上,被封禁的不止米兰柏羽一家。今年1月,小红书为响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动,启动了新“虚假营销”治理专项,累计封禁了68个涉嫌违规营销的品牌。其中,医美领域的品牌占了被封禁品牌的近三分之一。包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉3家医美用品品牌。

      医美宣传步步收紧

      记者在小红书上对上述品牌搜索后,均显示“该品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展示”。

      小红书“虚假营销”治理专项负责人介绍,之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体,是因为“它们是线下违规营销的重灾区,这些信息一旦对用户造成不良影响和误导,后果非常严重。后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户”。

      医美行业从业者夏天(化名)向《证券日报》记者介绍,之前医美机构和品牌在社交平台上的“营销”,主要有三种方式。“第一,开箱体验。这部分主要以‘械字号医用冷敷贴’‘液体敷料’等产品为主,也就是消费者认知中的‘医美面膜’,但是号称‘医美面膜’是违规的。第二,邀请‘体验官’到店免费体验项目,接着在小红书发布图片或视频宣传。第三,代写代拍,或者由MCN公司操作,供稿直发。”

      医美营销活跃在国内各大主流互联网平台上,借助网红、直播等形式宣传和销售项目与产品。去年因偷税漏税被“封杀”的主播雪梨,就曾多次带货医美机构的项目。

      “小红书这次对平台中的医美品牌进行大规模的‘封禁’,这种整顿可能还会有其他互联网平台加入进来。”夏天向《证券日报》记者说道。

      去年以来,医美监管政策接连亮相。2021年6月八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,《医美广告法指南》也已于去年11月份正式出台。

      北京君都上海律师事务所高级合伙人张文波律师向《证券日报》记者介绍,《医美广告法指南》一生效,很多平台和网红对医美的宣传行为都涉嫌违规。“医疗美容是医疗行为,非医疗人员发布广告,既不符合法律规定,也不具备相应的专业知识,不能从事医疗广告宣传行为。”

      夏天向记者表示,“长期来看,医美行业在全面监管下,将逐渐走向规范化发展道路。医美广告发布将变得严格规范。”

      相关企业上市之路一波三折

      政策对医美领域监管进一步收紧,在此背景之下,原本借助医美概念冲刺IPO的企业,上市之路也一波三折。

      一度被认为有望竞争A股“医美面膜第一股”的创尔生物,2020年12月获科创板上市委审议通过,2021年2月提交注册,但在同年12月因营收指标不满足上市条件,主动撤回科创板上市申请,31日终止注册。另一家同样奔着“医美面膜第一股”而去的敷尔佳,也在2021年12月31日,因财务资料超过有效期,发行上市审核流程中止。

      无论是创尔生物,还是敷尔佳,作为医用敷料领域的知名企业,都曾依靠“医美面膜”“械字号面膜”等营销概念迅速走红。

      2018年至2020年,创尔生物公司归母净利润分别为6708万元、7322.78万元、9249.81万元,保持逐年增加的水准。敷尔佳2018年至2020年,归属于母公司的净利润分别为2亿元、6.61亿元、6.48亿元,盈利能力都很突出。

      2021年1月,国家药品监督管理局发布《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》公告表示,不存在“械字号面膜”的概念,医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。同时,“妆字号面膜”不能宣称“医学护肤品”。2021年上半年,创尔生物归母净利润下滑至2122.72万元。

      与此同时,敷尔佳上市审核中止同一天,国家药品监督管理局也发布了《第一类医疗器械产品目录》修订说明,在品名举例方面删除了“医用冷敷贴、医用冷敷头带、医用冷敷眼罩、冷敷凝胶”。这意味着,第一类医疗器械中不再存在“医用冷敷贴”这一产品。

      这些改变都会影响相关企业未来在宣传和产品介绍方面的合规性。对于国内医美企业是否会面临宣传方面的困境。张文波向记者表示,“医美宣传困境面临的原因是规范化引发的重新生态定位和营销思考。后续企业在中国合规基础上会重新再造合规性新模式宣传,当然也会强化双美模式(生活美容+医疗美容),进行公域流量转化为私域流量变现。”

     
    回到首页 >>
    您可能感兴趣
    当冬奥遇上中国年!天安门广场“上新”了
    高颜值的冬奥币、冬奥钞来啦
    欧元将迎来流通20周年
    世界规模最大抽水蓄能电站投产发电
  • - 江西首趟中老国际货运列车启程
  • - 房屋外墙脱落存隐患 将尽快开展修复(图)
  • - 开工又停工 村庄整治工程何时竣工(图)
  • - “百县百日”圆满收官,67937家文旅企业累计让利...
  • - 梅岭旅游公司多措并举做好疫情防控工作
  • - 梅岭旅游公司开展2021年全市公民法律知识考试
  • - 初心连环画第七十二期:莲花君子刘仁堪
  • - 江铃汽车
  • - 融创
  • 大江网(中国江西网)版权与免责声明
    1、本网所载的文/图等稿件均出于为公众传播有益资讯信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,我们不对其科学性、严肃性等作任何形式的保证 。如其他媒体、网络或个人从本网下载使用须自负版权等法律责任。
    2、本网站内凡注明“来源:大江网(中国江西网)”的所有文字、图片和音视频稿件均属本网站原创内容,版权均属“大江网(中国江西网)”所有,任何媒体、网站或个人未经本网站协 议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。本网站原创内容版权归本网站所有,内容为作者个人观点,本网站只提供参考并不构成任何商业目的及应用建议。 已经由本网站协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明稿件来源:“大江网(中国江西网)”,违者本网将依法追究法律责任。
    3、凡本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网 所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用,请及时用电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济 损失。
    4、对于已经授权本站独家使用提供给本站资料的版权所有人的文章、图片等资料,如需转载使用,需取得本网站和版权所有人的同意。
    ※联系方式:大江网(中国江西网) 电话:0791-86849032
     
    版权所有©中国江西新闻网    新闻:0791-86849275    广告:0791-86847125    手机报:0791-86847093    
    赣ICP备案:赣B2-20050349号    增值电信业务经营许可证:赣B2--20120039    新出网证(赣)字06号
    网络视听许可:1407206号   文网文 [2009] 144号    赣演经字编号048
    主管:中共江西省委宣传部  中共江西省委外宣办  江西省人民政府新闻办  主办:江西日报社