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    金价下降叠加七夕年轻人扛起黄金消费大旗
    大江网经济频道  2022-08-04 17:08:21  来源:中国消费者报   编辑:孙以聪  作者:

      七夕来临,爱意更浓。国际金价近日一路走低,再加上中国传统节日中最浪漫七夕节即将来临,《中国消费者报》记者在北京各大卖场走访,看到消费者选购黄金饰品热情高涨,购买投资金条的人也显著增多。而黄金饰品在凭借自身价值吸引消费者的同时,也日趋年轻化、多元化,走俏年轻群体。

      黄金消费迎来小高峰

      在中国传统情人节七夕到来之际,相比鲜花、巧克力,寓意美好并有收藏价值黄金饰品同样备受情侣们青睐,成为表达心意的首选。

      “现在我们正在搞活动,足金饰品每克可以减50元,还有情侣款产品买一赠一。”7月31日,在北京世纪金源购物中心,千叶珠宝的销售员热情地招呼着。《中国消费者报》记者看到店里黄金饰品每克标价498元,柜台前挤着五六位正在试戴的消费者,还有两位消费者正在收银台前付款。

      在北京燕莎友谊商城周大福店,张先生独自前来挑选黄金饰品。他对记者说:“我媳妇名字里有个‘荣’字,正巧这个黄金吊坠上就刻了一个‘荣’字。这不七夕快到了嘛,我想给她一个惊喜。”

      店里的销售人员告诉记者,周大福新推出的“人生四美”系列都有一个字刻在产品上面,每个字代表人生值得纪念的时刻,比如戒指上的字是“结”,手镯上刻的字是“友”。“以往六七月份是黄金销售淡季,但从今年七月初开始,受国际金价下跌和节日气氛影响,最近来选购黄金饰品的顾客明显增多”。

      线下金店热销的同时,线上的黄金饰品同样迎来消费小高峰。《中国消费者报》记者在天猫平台各黄金品牌旗舰店看到,有的店里吊坠、转运珠等产品月销量高达五六千份,有的旗舰店还推出了“满300减30”的优惠政策,吸引消费者下单购买。

      国际金价走低刺激消费

      除了七夕、中秋等多个黄金珠宝传统消费旺季即将到来,国际金价连续走低也是吸引消费者的重要原因之一。

      菜百首饰的工作人员指着店里实时滚动的国际金价大屏幕对《中国消费者报》记者说:“国际金价3月上旬达到每克413元左右的高位后,随即开始震荡下跌,7月最后一周价格约为每克370元,最近略有上调,每克约为380元。”该工作人员还告诉记者,除了黄金饰品走俏,最近关注黄金投资的人比之前也多了不少,尤其自上周以来,前来购买投资金条的消费者增长明显。

      在中国黄金三里河路店,工作人员向记者表示,因为金价下跌,购买投资金条的顾客特别多,目前门店已经没有现货了,只能先预订。

      万联证券大消费行业分析师李滢对《中国消费者报》记者说,国际金价在近期连续出现下探,尤其从7月以来更是出现了较大幅度的回落,创下近10个月新低,国际金价走低也是刺激国内黄金消费复苏的主要因素。

      李滢进一步解释说,国际金价在3月8日创下峰值2056.70美元/盎司,7月15日达到年内最低点报1702.60美元/盎司,较3月峰值已下跌超17%。截至7月29日,黄金收盘价报1764.00美元/盎司,较最高点回落超14%。

      李滢认为,虽然黄金首饰的价格跟国际金价呈一定的正相关性,但国际金价对黄金首饰价格的影响并不大,因为黄金饰品的价格除了原料外,还与人工费、租金、设计费、加工费等成本密切相关。另外,购买黄金首饰的第一需求是装饰,并非投资,况且金价总是处于波动之中,所以从长期来看,国际金价对普通消费者的影响较小。

      年轻化成黄金消费新趋势

      《中国消费者报》记者在采访中发现,如今黄金饰品的款式、种类以及消费人群有了很大的变化,金店里以年轻消费者为主,尤以女性居多,黄金饰品也一改以前单调、老气的设计,充满了甜美、活泼的气息,蝴蝶结、星星、小动物、中国风等都成为设计元素。

      北京黄金经济发展研究中心发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示,黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前,金店主要消费人群年龄集中在25—50岁之间,其中25—35岁群体消费黄金所占比例约为75%,未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

      “近几年,购买黄金已不是老年人或备婚人士的专属了,越来越多的年轻人开始为自己或者朋友购买黄金首饰,增添生活中的仪式感。”周大福珠宝集团董事总经理陈世昌告诉《中国消费者报》记者,周大福专注于产品创新与消费体验升级,提供多元化、有温度、有仪式感的产品和场景,以满足年轻消费者不同的生活态度与个性。比如,周大福与迪斯尼公主、小熊维尼、Hello Kitty等卡通形象打造的联名系列,不仅得到小朋友的喜爱,也受到许多年轻消费者的追捧。周大福还推出致敬中华传统文化的“传承”系列,探索将中国传统黄金工艺与现代生活相融合,打破“老一辈才买黄金”的刻板印象,获得了年轻消费群体的青睐。

      菜百首饰世纪金源店的店长也对《中国消费者报》记者表示:“近几年,黄金首饰在工艺方面的确迎来了进步,大概五年前开始流行3D工艺,之后又有了古法工艺和5G工艺等新工艺。3D工艺能让黄金首饰在同样重量的情况下看起来更大,还能改善黄金原本过软的质地;古法工艺则能让黄金呈现出哑光质感,看起来更具时尚感,这些产品也是黄金首饰中销量最好的。”

     
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